En un esfuerzo por atraer convenciones a gran escala de clase mundial y exposiciones, la ciudad de Milán se embarcó en un ambicioso plan para construir un complejo para ferias de $ 700.000.000. Massimiliano Fuksas fue contratado para dar vida a un nuevo diseño que albergaría salas de exposiciones, auditorios, salas de conferencias, restaurantes y cafeterías, salas de reuniones y espacios de oficinas para la administración Fiera. Lo que surgiría de las zonas industriales abandonadas recientemente recuperadas.
Fuksas se ocupó de la expansión de las 8 estructuras separadas por orientarlos hacia adentro, hacia la columna central cubierta con vidrio que funciona similar a la de una calle central. Con el fin de delimitar las distintas funciones de los edificios, las salas de exposiciones tienen fachadas de color naranja hacia el dosel, los restaurantes y cafés que bordean el corredor al aire libre cuentan con fachadas curvilíneas y se sostienen sobre columnas, las salas de reuniones cuentan con revestimiento de acero inoxidable, y los espacios de oficina están dentro de cajas de vidrio que bordean la calzada.
